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如何影响本土演艺市场的品牌冲击力

时间:2016-06-07 17:23

来源:未知作者:admin点击:

 
借势推进“返场演出”
 
更能增加商业黏合度
 
毋庸置疑,作为2016《中国好声音》城市推介会合作方,连云港报业传媒集团通过《中国好声音》强劲的品牌吸附力,借势整合连云港优质资源打造全媒体全行业互联互动的营销盛宴,迅速提升和彰显了报业集团在本地传媒的领导者地位,引领连云港区域市场,为后续开展多重商业合作创造无限机遇。
 
“这次好声音海选如此火爆,商业气息浓厚,其实还是本土广场文化的集中体现。”一位业内人士称,就跟广场舞、健身操等性质一样,只是前者吸引的是中老年女性群体,后者因其时尚度、娱乐性,吸引了年轻群体的参与。抓住了受众的这个心理特质,类似这么知名的文化品牌,就像“鲶鱼效应”一样,会让整个文化娱乐市场沸腾起来。借此,也可探索全新的“演艺产业+广场文化”的运营模式,为全民娱乐搭建健康发展的平台,也将更好地培育我市文化演艺市场。
 
对此,主办方也早有思考,据介绍,这次中国好声音连云港赛区海选结束后,组委会将以自身名义,与本次活动的前10名歌手以及极具个性的选手签约,组建报业演艺团队,借助《中国好声音》的巨大影响力走进港城各行各业,进行返场演出,助力各商家的营销活动。这种模式不但可以提升连云港报业传媒集团在本地主流媒体的主导地位,吸引各商家与集团合作,同时也能为社会带来良好的文化娱乐氛围。
“第五季《中国好声音》同前几季中国好声音不同,将通过地区海选的方式在全国范围内发掘民间更多更好的‘好声音’。”据主办方介绍,《中国好声音》覆盖受众年龄跨度大、范围广,其中以25至48岁年龄段受众为主,这一中青年群体作为市场主流消费人群,为连云港协办方开展当地赛事的营销推广和招商工作提供了夯实的市场基础。
 
“2016《中国好声音》辐射全市区域,不到一周时间报名人数超过1200人,报纸、微信、微博、电话报名的人数越来越多。20多场赛事活动,最大化地聚拢了港城人的目光及人气。”据主办方介绍,4月30日,中国好声音连云港赛区比赛走进苏宁广场,点燃了我市假日消费的第一个高潮,当天人流量突破一万人次,成为最火爆的一次海选。
 
“本身这场海选就没有任何门槛限制,任何人都可以参加,甚至可以现场报名,这是最接地气的所在。与此同时,中国好声音的品牌吸引力也是有目共睹的,谁都想成为周杰伦、那英、汪峰、庾澄庆的学员,这也是实现音乐梦想的一个捷径,这个诱人的上升通道无疑激发了广大人群的参与热情。”主办方相关负责人称。
 
不过,因为是第一次引进这种大型的互动类娱乐赛制,也存在一些不足,“初期,我们一定程度上低估了报名的热度,没想到品牌号召力如此强大,一度报名人数超额,攀升至1000名以上,使得我们不得不紧急关闭报名渠道。第一次,我们经验不足,所以前期一直在进行第一层级的海选车轮战,就为了把众多的选手先过一遍。”主办方介绍,因为时间紧,任务重,一些配套策划环节和周边产品开发等,就省略了,甚至连网络复活赛环节也一并简化了,殊为遗憾。
 
从“单向互动”到“开放式广场”
 
互动性、娱乐度还能再增强
 
“往年,在真人选秀节目风靡全国的时候,我市还后知后觉,没有多少人参与,这也造成我市的演艺娱乐市场多属于‘闭门式’的自娱自乐。”主办方相关负责人说,“《中国好声音》以音乐追梦为理念,唱出真声音,演绎真音乐,将娱乐与造梦相结合,贴近各层级受众,所以能够成为以音乐之名打造市县级娱乐营销的案例。”
 
与此同时,央视的《黄金100秒》也来连组织海选,激发了一众草根达人的参与热情。40多岁的薛阿姨就是其中之一,她既参加了《中国好声音》的海选,也参与了《黄金100秒》的海选,过足了唱歌瘾。而类似这种知名娱乐互动品牌的强势落地,又对我市的传统文娱演艺市场造成哪些冲击呢?我市资深演艺市场从业者胡磊坦言,连云港因本身的地域封闭性,以及经济文化发展相对落后的事实,使得之前的全民娱乐还停留在传统阶段,并且对时下主流消费群体青年人,形成不了强大的吸引力。
 
“除了官方组织的公益演出活动,就是民间自发组织的艺术团、协会等的演出活动,这其中还包括一些文化企业的独立商演等。前者推出的演出活动公益性有余、娱乐性不足,后者又良莠不齐、鱼龙混杂,缺少市场规范。即便一些单位每年都会适时邀请明星,推出一些大型演出活动,但因为互动性较差,品牌策划力不足,缺少草根吸引力。”胡磊说,这些知名的大型海选,因其久经考验的商业成熟度和光环效应,无疑从另一个模式上,为我市音乐达人们积蓄已久的参与热情提供了一个发泄渠道。尤其在互动性、时尚度上,刺激了主流消费群体的参与意识,打破了惯常的“我唱你听”的单向互动格局,形成了一场由青年人主导、全年龄段参与的“开放式广场”演出活动。





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